?。玻埃埃的杲ㄌ諛I(yè)的生存環(huán)境空前殘酷，強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱的兩極分化日顯突出。業(yè)者可以看到這樣一個(gè)十分明顯的現(xiàn)象：停產(chǎn)關(guān)門破產(chǎn)倒閉的幾乎都是那些品牌力頗為薄弱的企業(yè)，而眾多品牌力頗強(qiáng)的建陶企業(yè)在大浪淘沙中愈戰(zhàn)愈強(qiáng)，顯示了強(qiáng)勁的生命力和蓬勃的朝氣。不斷提升建陶品牌的含金量與附加值，是企業(yè)自我完善自我提升，戰(zhàn)勝困難脫穎而出的有力武器。{TodayHot}面臨前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)，面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)品牌建設(shè)已成為眾多建陶企業(yè)義無反顧的戰(zhàn)略決策。
沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春。２００５年的建陶品牌前赴后繼，一批品牌倒了下去，另一批品牌站了出來。這一年誕生的建陶新品牌，從尼米奧、雅陶典、利維，到古信、麗陽、和諧等等，算起來也不算少。和眾多新品牌的面世相比，許多原有的老中青品牌的演繹毫不遜色甚或更見精彩。檢視２００５年建陶業(yè)的品牌建設(shè)，或許離不開以下的５個(gè)關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞一：新銳品牌。２００５年面世的新品牌，有相當(dāng)部分可謂新而不銳，年內(nèi)未見有太大的作為。但既新且銳者卻也不少，佼佼者如博華、長安、雪狼、歐古、廣東協(xié)進(jìn)等。博華陶瓷年初的精彩亮相可謂先聲奪人，年內(nèi)的表現(xiàn)亦可謂不同凡響亮點(diǎn)頻仍，其中包括了自主創(chuàng)新的“盈彩玉晶”和“似水流年”獲兩項(xiàng)國家專利，榮贗２００５中國１００最具文化價(jià)值品牌、中國１００最具文化領(lǐng)袖人物、中國十佳優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊、中國十大企業(yè)文化策劃師等。近期博華推出的新一代拋光磚“抗污至尊·潔亮王”，亦有望獨(dú)辟蹊徑別樹一幟。{HotTag}
關(guān)鍵詞二：國際品牌。東鵬、鷹牌、新中源等知名大企業(yè)，近年來都提出了打造國際知名品牌的響亮口號(hào)，一年來亦多有舉措?！按蛟旖ㄌ諊H品牌”，是新中源近期格外引人注目的戰(zhàn)略部署，而節(jié)能、環(huán)保、綠色、文化等亦已成為其塑造國際品牌的最重要元素。大型綜合性企業(yè)香港永勝集團(tuán)近期強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐佛山，其主要目標(biāo)亦在于打造一個(gè)國際知名的陶瓷品牌。據(jù)悉該公司擬參照“奈克”名牌的模式運(yùn)作，業(yè)者對(duì)此亦不乏呼應(yīng)與期待。
關(guān)鍵三：文化品牌。一年來Ｌ＆ｄ、金意陶、歐神諾、特地、大唐合盛、陽光維羅等眾多建陶品牌，在打造文化品牌方面均多有出色的表現(xiàn)。佛山陶瓷九景落戶金意陶思想館，其一界乾坤、清波動(dòng)影、九宮鎮(zhèn)宇、五行合壁、云鼎堂間、窗瀉丹青、星夜浩瀚、踏蓮過境、落步生輝等九景，成功融合了中國傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代高新科技、中西建筑藝術(shù)于一體，體現(xiàn)了金意陶打造有文化、有思想、有藝術(shù)品位的人文空間的終極追求。近期雪狼陶瓷倡導(dǎo)的狼性文化，也是一個(gè)值得關(guān)注的看點(diǎn)。
關(guān)鍵詞四：自主品牌。１１月６日在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》自主創(chuàng)新高層論壇上公布的全國６０家行業(yè)內(nèi)最具成長性企業(yè)名單中，廣東東鵬陶瓷作為1的建陶企業(yè)，同海爾、新聯(lián)想、華為、茅臺(tái)、一汽、青啤等著名品牌一起入選“中國制造·自主品牌”精英俱樂部?！白罹叱砷L力的自主品牌”隨之成為一個(gè)熱門的關(guān)鍵詞。走自主創(chuàng)新和自主品牌發(fā)展之路，已成建陶業(yè)界新的目標(biāo)追求。今年以來在自主創(chuàng)新方面成績頗為突出的建陶品牌，還有廣東蒙娜麗莎和長城、佛山彩蝶公司旗下的歐典和歐古等，而華東產(chǎn)區(qū)的諾貝爾、斯米克、冠軍、亞細(xì)亞等知名品牌更是寶刀未老。
關(guān)鍵詞五：價(jià)值品牌。中國５００最具價(jià)值品牌年度排行榜８月在北京揭曉，海爾、聯(lián)想、ＣＣＴＶ、寶鋼等逾６００億元的品牌價(jià)值令建陶行業(yè)駟馬難追，但品牌價(jià)值的概念已引起業(yè)者更多的關(guān)注與重視。陶瓷業(yè)７家企業(yè)上榜，唐山惠達(dá)繼續(xù)雄踞榜首，而廣東建陶亦可圈可點(diǎn)。這個(gè)排行榜對(duì)于我國建陶業(yè)來說未必完全準(zhǔn)確全面，不過業(yè)者、市場(chǎng)、傳媒、經(jīng)銷商、消費(fèi)者對(duì)于諸多建陶品牌的知名度、美譽(yù)度、含金量、附加值亦多少也心中有數(shù)。本年度打造價(jià)值品牌的范例，則有新中源獲中國馳名商標(biāo)、恒福陶瓷獲十運(yùn)會(huì)專用產(chǎn)品，還有多家陶企獲廣東省名牌產(chǎn)品及各種榮譽(yù)稱號(hào)等。打造更有價(jià)值的品牌，將是未來更多建陶企業(yè)矢志不渝的目標(biāo)。